Orientační ceník vysílání reklamy:

Sponzoring:

• ve vysílání je umístěn samostatně a ne v bloku, jako reklamní spot
• umožňuje sponzorovi ztotožnit se s obsahem sponzorovaného pořadu, vytvořit emoční rozměr značky a posílit její důvěryhodnost

Co může obsahovat sponzorský vzkaz?

Věta, která obsahuje obchodní jméno, ochrannou známku, značku služeb sponzora, slogan. Ve vysílání stojí vždy samostatně před začátkem nebo na konci pořadu. Za obsah vymezený zákonem odpovídá vysílatel, proto je potřeba jej předem konzultovat.

Co nesmí sponzorský vzkaz obsahovat?

• adresu a kontakt na sponzora
• pobídku k nákupu výrobků a služeb
• dramatizované scénky, expresivní výrazy, apod.
• další omezení se týkají vybraných oborů a vyplývají z právní legislativy ČR

Jak postupovat?

Rádi Vám doporučíme pořad, který odpovídá zaměření Vaší firmy. Pokud chcete sami stanovit pořad, který odpovídá Vašemu záměru, přečtěte si níže uvedená pravidla a klikněte zde.

Právní výklad zákonných ustanovení o sponzoringu

Zákon definuje sponzorování jako jakýkoliv příspěvek poskytnutý fyzickou nebo právnickou osobou, která neprovozuje televizní vysílání nebo produkci audiovizuálních děl, k přímému nebo nepřímému financování rozhlasových nebo televizních pořadů za účelem propagace jména a příjmení fyzické osoby nebo názvu právnické osoby, obchodní firmy, obchodní značky, sponzora nebo jeho služby, výrobků nebo jiných výkonů.

• označit sponzorovaný pořad na jeho začátku nebo na konci obchodním jménem, ochrannou známku nebo známkou služeb sponzora
• zajistit, aby obsah a čas zařazení sponzorovaného pořadu do vysílání nemohly být ovlivněny sponzorem
• zabezpečit, aby obsah sponzorovaných pořadů nepropagoval prodej, nákup či pronájem výrobků nebo služeb sponzora nebo třetí osoby, zejména tím, že by v těchto pořadech byly jejich výrobky či služby zvláště zmiňovány

Sponzorovat nelze politicko-publicistické pořady a zpravodajské pořady s výjimkou samostatných informací zejména o počasí, dopravě, časomíry ve vysílání sportovních pořadů a informací o přesném času. Pořady nemohou být sponzorovány osobami, jejichž hlavním předmětem činnosti je výroba výrobků nebo poskytování služeb, které nesmění být podle zákona předmětem reklamy.U sponzorů výrobců či distributorů léčivých přípravků, jejichž výdej je vázán na lékařský předpis, může být obsahem sponzorského vzkazu pouze obchodní jméno sponzora, popřípadě jeho logo.

Kontakty: