Lednové Rozpravy o českých médiích. Fenomén nových médií

Lednové Rozpravy o českých médiíchFoto: Jan Bohdal, Česká média

Nová média, to bylo téma aktuálních lednových Rozprav o českých médiích, které tradičně už skoro deset let spolupořádají Český rozhlas 6 a internetový server Česká média. Tentokrát se k nim připojil i Institut komunikačních studií a žurnalistiky Fakulty sociální věd Univerzity Karlovy a diskuse se proto uskutečnila přímo na půdě fakulty ve známé posluchárně 215.

Hosty mediálního večera byli Jaroslav Švelch z katedry mediálních studií FSV UK, publicista a pedagog Miloš Čermák a specialisté na nová média z České televize (ČT) a Českého rozhlasu (ČRo) Pavlína Kvapilová a Filip Rožánek. Debatu moderoval Radko Kubičko z Českého rozhlasu 6. 

„Nová média jsou fenomén reálný, jsou tématem k debatě,“ řekl v úvodu Miloš Čermák s tím, že ještě větší revoluce, než byl nástup internetu, souvisí s rozvojem sociálních médií. „Změnil se ekosystém toho, jak zprávy putují. Změnila se distribuce obsahu. Člověk se postupně dozvídal zprávy rychleji a rychleji,“ řekl dále Čermák a doplnil, že zatímco dříve si zprávy vyhledávali sami čtenáři, nyní si zprávy své konzumenty sami najdou. Podle jednoho z výzkumů se 90 procent zpravodajských informací dostane ke konzumentovi přes prostředníky, například přes sociální média, jako je ntřeba síť Facebook. Zbytek se zprávu dozví z tradičního zdroje, z televize, rozhlasu nebo třeba zpravodajského serveru. „To je revoluce, která v posledních 200 letech nemá obdobu,“ uvedl Miloš Čermák. 

S novými médií souvisí také další diskutovaný fenomén, zpoplatnění obsahu. Na projektu Piano, který začal na Slovensku a pokračuje do dalších zemí, Čermák aktivně podnikatelsky spolupracuje. Podle něj je možné, pokud existuje komunita, tedy masa lidí, pracovat na komerční bázi. Otázkou stále je, jak to bude fungovat. Všechny projekty, které doposud začaly fungovat, si spíše mapovaly trh a byly víceméně testem. „Výhoda sociálních médií je v tom, že si to udělám takové, jaké to chci mít,“ reagoval Čermák na komentář Štěpána Kotrby v publiku o sdílení informací vytržených z kontextu, které mohou vést k šířením lží a nekvalitního obsahu. Jako chybu vidí Čermák přílišné sdílení stejných informací napříč různými médii. „Exklusivita je dneska složitá věc,“ řekl v diskusi. 

Pavlína Kvapilová z České televize vidí důležitou úlohu v interakci mediálního obsahu, čímž dochází ke konfrontaci názorů. Pozitivní prý může být, že uživatelé sociálních médií shromáždí spoustu informací, které však musí umět správně vyhodnotit. „Tradiční mediální a politická elita se dostává do nové situace. Odehrává se na pozadí společenských změn veliká mediální změna,“ konstatovala Kvapilová s tím, že se české mediální prostředí velmi přibližuje tomu zahraničnímu. Zatímco by se teoreticky mohlo říct, že se my budeme učit od zahraničních kolegů, v praxi se zahraniční mediální specialisté ptají a poučují se z českých zkušeností, vysvětlila šéfka nových médií České televize. „Sama věřím na spojení tradičních a tzv. nových médií,“ dodala Kvapilová. K financování médií Kvapilová řekla, že se neobává toho, že by v budoucnu nebyla poptávka po kvalitním mediálním obsahu. „Náš úkol je pečovat o obsah,“ přiblížila Kvapilová úlohu veřejnoprávních médií v době, kdy mediální obsah není již rozhodně z většiny postaven na profesionální bázi. 

Šéf redakce nových médií Českého rozhlasu Filip Rožánek uvedl, že Český rozhlas se necítí být ohrožen novými médii, protože mu pomáhají. „Paradoxně nám nová média pomáhají přežít a najít nové posluchače,“ uvedl Rožánek s tím, že rozhlas se vždy snažil tradiční obsah doplnit obsahem multimediálním. ČRo se také snaží podchytit mobilní aplikace, důležité bylo najít jednotné řešení. Výsledkem pro Český rozhlas je 30 tisíc stažení těchto aplikací. Vysoká poslechovost prostřednictvím internetu je zřejmá hlavně ve večerních hodinách. „Když diskutujeme s kolegy z EBU, bude docházet ke spojení tradičních médií s tzv. novými médii,“ řekl dále Filip Rožánek. Podobně jako je tomu u hybridní televize, také rozhlas například v digitálním standardu DAB bude fungovat v symbióze s internetem. Mobilní poslech rozhlasu bude záviset, podle vedoucího redakce nových médií ČRo, na rychlosti poskytovaného internetového připojení. „Pro Český rozhlas jsou nová média solidní šancí, jak se dostat k mladému posluchači,“ uzavřel Rožánek. 

Pedagog a mediální teoretik Jaroslav Švelch v diskusi uvedl, že je stále slyšet, že média něco mění. „Jsou to ale lidé, kteří něco mění, kteří mají tu moc,“ řekl Švelch a vznesl otázku, jak se mění tradiční média v době konvergence. Výzkumy se zaměřují na to, jak média lidé využívají, než otázky na to, jak budou vypadat za několik let. K financování žurnalistiky a zobchodování mediálního obsahu uvedl, že je otázkou, jak atraktivní je pro uživatele zpravodajství například naproti populární hudbě, za kterou jsou lidé ochotni zaplatit. 

Videozáznam Rozprav o českých médiích připravuje server Česká média a bude zde k dispozici na adrese ceskamedia.cz.