Poslanci schválili možnost reklamy v ději seriálů a filmů
Filmové pásyFoto: European Commission Audiovisual service
Sněmovna dnes schválila zákon o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání. Komplikovaný název označuje několik významných změn pro český televizní trh, které tuzemské právo přejímá ze stejnojmenné evropské směrnice. Podle zákona bude například možné umisťovat reklamu na konkrétní výrobky a firmy přímo do děje seriálů a filmů (tzv. product placement). Pro podnikatele mění placení televizních a rozhlasových poplatků za mobilní telefony.
Televizní společnosti budou podle zákona oprávněny propagovat v ději filmu nebo seriálu konkrétní značky, jak je to zvykem například v americké kinematografii. Hrdinové seriálů tedy například budou nezakrytě jezdit v autech konkrétních výrobců. Informace o product placementu se ale musí objevit v titulcích. Zcela zakázán je tento způsob reklamy u dětských pořadů.
Schválení zákona předcházela debata, v níž poslanci ODS Petr Pleva a Ivan Langer navrhli vrácení zákona do druhého čtení. Pleva měl výhrady například k uvolnění zákazu křížového vlastnictví. Podle něj by to mohlo vést k situaci, kdy by se veškerá moc nad mediálním trhem soustředila do jedněch rukou. Zazněla také obava ze vzniku českého "super Berlusconiho" (italský politik a mediální magnát ovládá několik televizních stanic).
Poslanci nejprve Plevovi vyhověli, ale hlasování zpochybnil sociálně-demokratický poslanec Petr Zgarba. Hlasování se tedy opakovalo, a podruhé už návrh na vrácení do druhého čtení neprošel, takže se v projednávání zákona pokračovalo.
Poslanecká sněmovna Parlamentu ČRFoto: Tomáš Adamec
V rámci předložených pozměňovacích návrhů pak sněmovna odhlasovala změnu v placení televizních a rozhlasových poplatků za mobilní telefony u podnikatelů. Nově nebudou muset platit za každý jednotlivý přístroj, ale jen jeden poplatek za všechny přístroje.
Zákon ještě musí projít Senátem a musí ho podepsat prezident. "Domnívám se, že vzhledem k tomu, že nám hrozí nějaká sankce z Evropské unie, budou kolegové v Senátu velmi umírnění, i kdyby postřehli něco, co se nám nepovedlo," řekl minulý týden v pořadu Českého rozhlasu 6 Média v postmoderním světě poslanec Petr Bratský. Přepis pořadu a zvukový záznam najdete zde.