Od 1. ledna přišla španělská státní korporace RTVE o reklamní čas na svých televizních okruzích. Premiér José Luis Zapatero tak splnil svůj volební slib. Výpadek příjmů mají televizi pokrýt výnosy z nových daní, uvalených na soukromé televize a telekomunikační operátory.
Změna financování je pro RTVE zásadní, protože bude významně závislá na penězích z veřejných rozpočtů. Už od roku 1956 byla totiž placena především z reklamy. V roce 2006 pak byl schválen nový rozhlasový a televizní zákon, který zavedl kombinovanou formu financování, tvořenou státními dotacemi a příjmy z reklamy.
S návrhem na zrušení reklamy na televizních okruzích RTVE přišla Zapaterova vláda v květnu loňského roku. "Španělská televize měla až dosud mezi státními televizemi nejvíce minut reklamy. Za minulý rok za ně obdržela 557 milionů euro," podotkla ve vysílání Radiožurnálu španělská přispěvatelka Ľubica Zlochová.
Vládní návrh úspěšně prošel parlamentem, a tak od roku 2010 platí nové daně, které částečně nahradí reklamní příjmy RTVE. Soukromé televizní stanice musí korporaci posílat 3 % ze svých ročních příjmů, placené televize poskytnou 1,5 % a telekomunikační operátoři 0,9 %. Další peníze poplynou z poplatků za prodlužování rozhlasových licencí, z nichž RTVE obdrží 80 %.
Protože ani tyto peníze dohromady by podle dosavadních propočtů na financování RTVE nestačily, přidá ještě vláda zvláštní dotaci ze státního rozpočtu, která pokryje zbývajících 45 % potřebného rozpočtu RTVE.
Změny ve financování doprovázejí také nová nařízení k programové struktuře RTVE. Společnost musí omezit nákupy filmových trháků a nesmí utratit více než 10 % rozpočtu za sportovní práva. "Jistý druh reklamy přeci jen na obrazovkách zůstane, ale bude to sebepropagace samotné televize a nekomerční a institucionální reklama," vysvětlila ve vysílání Radiožurnálu Zlochová.
Čas, který dříve televize věnovala reklamám, obsadí prodloužené zpravodajské bloky a možná jí stoupne sledovanost. "Předběžné analýzy naznačují, že díky absenci reklamy by měla získat o 1 % diváků více, protože kvůli přepínání v době reklamy už nepřejdou na jiný kanál," uvedla Zlochová.
V prosinci sdělila Evropská komise, že nový způsob financování RTVE prošetří. Komise sice uvítala zrušení reklamy, ale obává se o legálnost nově zavedených daní. "Komise má pochyby, zda jsou nové daně v souladu s pravidly Evropské unie o elektronických komunikacích a službách," stojí v jejím prohlášení.
[