I u diváků IPTV vede ve sledovanosti Nova

IPTV od Telekom AustriaFoto: Telekom Austria

Hlavní zpravodajská relace televize Nova je pořad s neotřesitelnou pozicí. Čerstvé údaje alternativního telekomunikačního operátora Volný ukazují, že na Televizní noviny lidé přepínají, i když mají k dispozici širokou nabídku programů a služeb. Radovat se ale může i Česká televize a spolu s ní i specializované kanály, které ve sledovanosti nedopadly vůbec špatně.

Volný uvede svou internetovou televizi do komerčního provozu pravděpodobně v květnu. Je to už třetí termín spuštění. Původně si zákazníci měli vychutnávat IPTV už v prosinci, pak se kvůli problémům s dodávkami set-top-boxů od výrobce termín posunul na březen. Loni na podzim začal Volný testovat službu v pražských Strašnicích a Vršovicích. 

A právě z tohoto pilotního provozu firma odvodila první poznatky o chování zákazníků. Účastníkům konference Digitální televize je představil Miloslav Diviš, který má IPTV u Volného na starosti. Nejzajímavější bylo srovnání sledovanosti televizních stanic v klasickém analogovém vysílání a při šíření přes IPTV. 

Z údajů Asociace televizních organizací například plyne, že minulý týden byl průměrný podíl televize Nova na celodenní sledovanosti 41,7 procenta. U zákazníků Volného sice zůstala nejsledovanější, ale její sledovanost ve srovnatelném období klesla na pouhých 24 procent. Výjimku tvoří Televizní noviny, na které v okamžiku, kdy začnou, okamžitě přepíná přesně polovina diváků IPTV. Srovnatelná je sledovanost prvního programu České televize. Její celodenní analogová sledovanost byla minulý týden v průměru 22 procent oproti 20 procentům u diváků IPTV. ČT2 si naladilo na IPTV jen jedno procento lidí, Primu 13 procent (v analogu byl její podíl přibližně 19 %). 

I přes poklesy sledovanosti tyto čtyři zavedené programy mají dohromady většinový podíl na trhu - z "koláče" sledovanosti IPTV si "ukously" 58 procent. Zbytek připadá na tématické kanály, jako je například Film+, Discovery nebo ČT4 Sport. Zajímavá je sledovanost digitálních stanic České televize. Zatímco zpravodajská ČT24 se i v IPTV pohybovala kolem jednoprocentní sledovanosti, ČT4 Sport si naladilo v průměru 9 % diváků. Nejsledovanější byl ale už zmíněný Discovery Channel se 13 procenty. 

Ostrý provoz Volného IPTV bude podle Diviše zahájen v pěti pražských lokalitách a ve velké části Brna. Společnost použije kódování MPEG2 s datovým tokem 4-5 MBit/s. Kapacita pro televizi, telefonování a internet bude v rámci linky oddělená, zákazník tedy nemůže počítat s tím, že by vypnul televizi a surfoval po internetu plnou rychlostí. Koncoví uživatelé dostanou domů set-top-box Amino Aminet 110. 

Spuštění IPTV chystají také České radiokomunikace, marketingový ředitel Miroslav Semrád se ale vůbec nechtěl vyjadřovat, kdy to bude. I jeho mateřská společnost si zpracovala průzkum, na rozdíl od Volného se ale zaměřila na potenciální klienty a jejich očekávání. Když měli respondenti uvést, na jakých přijímačích by chtěli IPTV naladit, překvapivě často požadovali, aby si mohli IPTV zapnout nejen na televizi, ale i na počítači. V případě dotázaných, kteří projevili zájem o internetovou televizi a zároveň měli doma počítač, tuto možnost žádalo 40 % lidí oproti 49 % diváků, kterým stačí sledování na televizoru. Devět procent dotázaných by dokonce IPTV sledovalo jen na počítači. 

Čtvrtina zákazníků, mezi nimiž převažují starší, vysokoškolsky vzdělané ženy, by rozhodně ocenila možnost zpětného zhlédnutí odvysílaných pořadů. Rodiny s dětmi a lidé se základním vzděláním zase touží po videopůjčovně. Mladí lidé by využívali také telefonování přes internet a hraní on-line her. Optimální cena za základní set-top-box by podle názoru respondentů Radiokomunikací měla být tisíc korun, a pokud bude umět přijímat i digitální kanály ze vzduchu, pak 3000 Kč. Za jeden film jsou ochotni zaplatit 40-50 Kč. 

Další výstupy z konference Digitální televize přineseme v příštích dnech.