Marketingový magazín - 18. 1. 2010

Peníze. Ilustrační fotoFoto: Fotobanka stock.xchng

Zprávy:
- firmu Danone bude na internetu prezentovat společnost Publicis Modem
- Generali rozhodla o firmě, která bude řídit oblast řízení vztahů se zákazníky
- Asociace komunikačních agentur má další nové členy
Téma: Mediální agentury
- rozhovor s generálním ředitelem agentury Zenith Optimedia Petrem Majerikem

ZPRÁVY: 

Activia nově s Publicis Modem
Společnost Danone vyměnila dodavatele internetových služeb pro značku Activia. Namísto První multimediální se o propagaci značky online stará Publicis Modem. Ta už je autorem kampaně, která kromě webu probíhá do konce února i v televizi a v supermarketech. 

Wunderman pro Generali
Agentura Wunderman byla vyhrála tendr pojišťovny Generali pro oblast řízení vztahů se zákazníky. V praxi bude spolupráce zaměřena hlavně na takzvané dataminingové projekty, podporu při řízení cross sell kampaní a věrnostních programů. 

Mmd fúzovala do Graylingu
Na českém trhu působící PR agentura Mmd se po globální fúzi firem Mmd, Grayling, Trimedia International a Dutko Worldwide bude jmenovat Grayling. Nově vytvořená společnost se stala druhou největší nezávislou PR agenturou na světě. Grayling je dceřiná firma britské skupiny Huntsworth. 

Noví členové AKA
Prezidium Asociace komunikačních agentur (AKA), která sdružuje reklamní, mediální, directmarketingové a podlinkové agentury působící na českém trhu, přijalo dva nové členy: reklamní agenturu Semma do reklamní sekce a podlinkovou agenturu Wellen. 

Změny v Českém direktu
Soutěž Český direkt vyhlašovaná Asociací direct marketingu a zásilkového obchodu dozná zásadních organizačních změn. Název se od letošního ročníku změní na Český direkt a promo a soutěž se rozšíří na celý okruh podlinkou komunikace a a vítězové jednotlivých kategorií automaticky postoupí do prestižní celoevropské soutěže IMC Awards. 

Zpravodajské servery vydělávají
Podle čerstvých výsledků pravidelného průzkumu AdMonitoring vzrostly ceníkové tržby za reklamu na českých zpravodajských serverech meziročně o 101 milionů korun, což je bezmála o třetinu. Skutečně zaplacené ceny ale nelze zjistit a obecně se odhaduje, že mohou být asi poloviční. Nejvíc za reklamu na svých stránkách obdržel Seznam.cz. 

Česká reklama na Facebooku
Facebook uzavřel smlouvu se společností Arbo Interactive, která umožní umístit reklamu na této internetové sociální síti i českým inzerentům. Češi na Facebooku stráví při jedné návštěvě v průměru 27 minut a svůj facebookový účet má už 1 900 000 obyvatel České republiky. 

Češi milují akci
Výzkumná agentura GfK zveřejnila výsledky průzkumu, z něhož vyplývá, že kvůli hospodářské krizi rychle roste zájem českých zákazníků o akční slevy, a to především u rychloobrátkového zboží. Češi přitom podle průzkumu nekupují nejlevnější zboží, ale hledají značkové produkty ve slevě. 

Elektronika až ve slevě
Někteří prodejci elektroniky hlásí v lednu vyšší prodeje než v předvánočním období. Čeští zákazníci čekali s nákupem až na povánoční nebo novoroční slevy a zřejmě utráceli peníze, které dostali jako vánoční dárek. 

Dynamo v Technickém muzeu
Grafické studio Dynamo design vyhrálo výběrové řízení na redesign značky a vytvoření nového vizuálního stylu Technického muzea v Brně. Původní grafický motiv loga - kompozice písmen t, m - byl upraven do čtvercového formátu, každé z písmen dostalo svoji barvu a byl doplněn o název instituce. 

Darujme.cz na pomoc neziskovkám
Nadace VIA a Nadace Vodafone rozjely projekt webového portálu Darujme.cz, který má českým neziskovým organizacím pomoci značně zjednodušit on-line dárcovství pro své fundraisingové kampaně. Pokud portál naplní očekávání, získají neziskovky především snadný přístup k moderním platebním metodám. 

Letadlo jako reklamní nosič
Reklamní agentura Mark/BBDO připravila pro Letiště Praha netradiční kampaň vyzývající k volbě Prahy jako startovacího bodu pro lety do světa. Opatřila charterový letoun, vozící turisty do dovolenkových destinací, nápisy "Fly from Prague" a "Prague Loves You". 

TÉMA: 

Mediálních agentur v České republice působí celá řada. V Asociaci komunikačních agentur je jich sdruženo hned 12. Jednou z příčin, proč jejich úlohu v marketingovém procesu přesto každý nezná, může být fakt, že jde o velmi mladý obor. Agentury specializující se na výběr a nákup reklamního prostoru v médiích se ve světě objevily jen před pár dekádami. Václav Sochor o tématu mluvil s generálním ředitelem mediální agentury Zenith Optimedia Petrem Majerikem. 

Zprávy označené tučným titulkem zveřejnil jako první Marketingový magazín Rádia Česko.
Dotazy, náměty a připomínky k pořadu směřujte na e-mailovou adresu media@rozhlas.cz