Marketingový magazín - 25. 1. 2010

Peníze. Ilustrační fotoFoto: Fotobanka stock.xchng

Zprávy:
- Škoda Auto spustí jednu ze svých historicky nejrozsáhlejších crossmediálních kampaní
- agentura Médea se sama označila za největší mediálku v České republice.
- Internet Explorer 8 používá v Česku bezmála 23 % uživatelů internetu
Téma: Společenská odpovědnost firem
- rozhovor s ředitelem obecně prospěšné společnosti Neziskovky.cz Markem Šedivým

ZPRÁVY: 

Našich adres přibude
Na českých pracovních portálech se objevily nabídky volných šéfredaktorských pozic na dosud neexistující periodika společnosti PPF Media. Jak zjistil Marketing magazín od zdrojů přímo z vydavatelství, chystá PPF Media na přelom jara a léta rozšíření svého projektu hyperlokálních médií Naše adresa do dalších regionů. Ke konci letošního roku už by projekt měl obsáhnout zhruba polovinu obyvatel Česka. Mediální analytici, které jsme oslovili, nepovažují za podnět k rychlé expanzi Naší adresy komerční úspěch projektu, ale spíš potřebu vyjít vstříc inzerentům s produktem, který by nabízel stejně hluboké lokální zacílení jako dosud, ovšem na co největším území České republiky. 

Sport po redesignu
Deník Sport z vydavatelství Ringier prodělal kompletní grafický, obsahový i personální redesign a v pátek 29. ledna poprvé vyšel včetně přílohy Sport magazín v nové podobě. Víc prostoru dostaly komentáře, přičemž deník vedle sportovních osobností a nezávislých novinářů, jako je například Miloš Čermák, pouští na komentářové strany i své vlastní redaktory. V úterý, středu, čtvrtek a sobotu bude Sport vycházet s tematickými novinovými přílohami. Propagace nové podoby deníku je podpořena čtenářskou hrou o milion korun a auto. 

Euro virtuálně
Týdeník Euro začal vycházet i v elektronické verzi. Vzhled elektronického vydání je velmi podobný tištěnému časopisu. eVydání týdeníku mají předplatitelé k dispozici už v neděli, tedy o den dřív než tištěný magzín. Vydavatel doufá, že to oživí zájem inzerentů, jejichž prezentace mohou v eVydání fungovat jako aktivní odkazy na webové stránky. 

ČSA a ČEZ - zkratky, o nichž se píše
Podle analýzy společnosti Media Tenor byly nejvíc medializovaným podnikem ve vybraném českém celostátním tisku v minulém roce České aerolinie. Název této společnosti se loni objevil v bezmála šesti tisících novinových textech. Druhým nejčastěji citovaným podnikem se stal energetický podnik ČEZ. Analýza zkoumala jen deníky Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Právo a Hospodářské noviny. 

Další stamiliony na kampaně magistrátu
Server Aktuálně.cz napsal, že Praha chystá další mediální kampaň, tentokrát na zviditelnění aktivit na podporu sportu. Loni před plánovanými volbami spustilo obdobný projekt na podporu "čisté a zelené Prahy". Server oba projekty porovnává s kritizovaným projektem opencard. Primátor Pavel Bém kampaň údajně zdůvodňuje tím, že novináři neinformují dostatečně o tom, co hlavní město pro Pražany dělá. Na dvě zmiňované mediální kampaně šlo podle serveru loni do půl miliardy korun a s podobnou sumou se počítá i letos. 

BEREC na telekomunikace
Telekomunikační regulační orgány 27 zemí Evropské unie se v Bruselu poprvé setkaly jakožto členové nového Sdružení evropských regulačních orgánů v oblasti elektronických komunikací (BEREC). Nový orgán pro telekomunikace má být klíčový při upevnění jednotného telekomunikačního trhu a při jednotné regulaci na celém území Evropy. Evropský telekomunikační regulátor napomáhat především zajištění spravedlivé soutěže na jednotném trhu. V roce 2008 činily příjmy v odvětví evropských telekomunikací 351 miliard eur. 

Prima hledá Homera
Televizní kanál Prima Cool vyhlásil soutěž s názvem Hledá se česká rodina Simpsonových. Úkolem je najít osoby, které se podobají postávám z amerického animovaného seriálu, dát je dohromady a fotografii nebo video poslat do soutěže. Seriál vysílala 17 let Česká televize, od ledna ho nabízí digitální kanál Prima Cool. 

TÉMA: 

Poodhalená ženská těla jsou evergreenem titulních stran časopisů po celém světě už řadu desetiletí. K motivu ženské krásy často sahají i grafici seriozních magazínů. Nakolik efektivním nástrojem pro zvyšování stánkového prodeje ale erotika je? A funguje podobně i v reklamě? Týden v médiích tentokrát zkoumal i to, zda tvůrci časopisů a programových schémat občas nezapomínají, že nemají jen čtenáře a diváky, ale také - a leckdy především - čtenářky a divačky. 

Zprávy označené tučným titulkem zveřejnil jako první Marketingový magazín Rádia Česko.
Dotazy, náměty a připomínky k pořadu směřujte na e-mailovou adresu media@rozhlas.cz