Marketingový magazín - 1. 2. 2010

Václav Sochor a Barbora KrásnáFoto: Marián Vojtek

Zprávy:
- novým předsedou SIMARu je ředitel společnosti STEM/MARK Jan Tuček
- výsledky 12. ročníku soutěže Rhodos o nejlepší firemní image
- T-Mobile zavedl tarify pro neomezené volání za měsíční paušál
Téma: Retail Summit
- rozhovor s partnerkou spolupořádající společnosti Blue Events Barborou Krásnou a prezidentem Svazu obchodu a cestovního ruchu Zdeňkem Juračkou

ZPRÁVY: 

Pilsner Urquell po osmi letech mění agenturu
Kreativní agenturou značky Pilsner Urquell se stala Mark/BBDO. Zvítězila tak ve výběrovém řízení nad Leo Burnett, která pro Pilsner Urquell pracovala osm let, a nad sedmi dalšími agenturami. Česká kancelář Leo Burnett tak přišla o jednoho z nejvýznamnějších klientů. 

Tuček předsedou SIMARu
Jak zjistil Marketingový magazín, novým předsedou SIMARu, neziskového sdružení výzkumných agentur, se stal ředitel společnosti STEM/MARK Jan Tuček. Dosavadní předsedkyni Petru Průšovou ze společnosti Milward Brown nahradil už v prosinci. Marketingovému magazínu to potvrdil sám Tuček. 

Výzkum: Češi na Olympiádě uspějí
Výzkumná agentura STEM/MARK také zveřejnila výsledky svého výzkumu, který zjišťoval, zda lidé v České republice budou sledovat Zimní olympijské hry v přímém přenosu navzdory časovému posunu. Z průzkumu plyne, že víc než polovina mužů bude sledovat živě přenášená hokejová utkání, třetina i rychlobruslení a běhy na lyžích. Ženy budou nejvíc sledovat krasobruslení a mladí lidé ponocovat při snowboardingu. Průzkum zjišťoval i důvěru českých fanoušků ve své favority. Nejvíc lidí - 64 % - věří ve zlato Martiny Sáblíkové. Na druhém místě je Lukáš Bauer, na třetím čeští hokejisté. 

Firemní image oceněna
V Praze byly vyhlášeny výsledky 12. ročníku soutěže Rhodos o nejlepší firemní image. Žebříček firem je sestaven ve 12 kategoriích na základě telefonického průzkumu tří stovek vrcholových manažerů z náhodně vybraných firem v České republice. Soutěž vyhlašuje občanské sdružení Rhodos - firemní image, které je tvořeno třemi fyzickými osobami Michalem Ševerou, Michalem Richtrem a Ladislavem Báčou.
Výsledky soutěže:
Banky - Komerční banka
Cestovní kanceláře - Čedok
Čerpací stanice - Shell
Finanční instituce - Home Credit
Aerolinky - ČSA
Obchodní řetězce - Globus
Pojišťovny - Česká pojišťovna
Stavební firmy - Skanska
Operátoři - Telefónica O2
Výrobci mobilních telefonů - Nokia
Automobilky - Škoda Auto
Výrobci spotřební elektroniky - Sony 

eKonto s tv spotem ve 3D
Reiffeisen bank zahájila kampaň na propagaci produktu eKonto. Ústředním motivem jsou žluté 3D titulky, které mají zvýraznit potřeby klientů. Kampaň z dílny TBWA Praha odstartoval televizní spot, který doplňují POS materiály. Reklamu natočil režisér Jaromír Malý a Filmservice productions. 

"Jsem Sparta" už i interaktivně
Hokejový klub Sparta Praha vstoupil do další fáze své kampaně "Jsem Sparta", jejímž prostřednictvím se snaží oslovit fanoušky. Novinkou je spuštění fanouškovské microsite, která uživatelům umožňuje ovlivňovat další pokračování kampaně a navrhovat její znění. Autorem je společnost Mather /mejdr/ Sport, divize agentury Mather. 

OgilvyInteractive v .BIZ
Do Asociace dodavatelů internetových řešení (.BIZ) vstoupila první digitální divize síťové agentury. Stala se jí OgilvyInteractive, která pracuje například pro Coca-Colu, Českou pojišťovnu, RWE nebo Kraft Foods. 

S T-Mobilem už také neomezeně
Mobilní operátor T-Mobile zavedl tarify pro neomezené volání za měsíční paušál. Jeden tarif umožní bezplatné volání v rámci sítě operátora a na pevné linky za 2000 korun, druhý bude určen pro volání do všech sítí za 4000. Konkurenční Telefónica O2 nabízí mobilní volání za paušál už půldruhého roku. 

Hamé spolkla Seliko
Společnost Hamé převzala výrobu a distribuci všech výrobků jednoho ze svých největších konkurentů na českém trhu - značky Seliko. Hamé byla už před transakcí ve svém segmentu výrazně dominantní. Její tržby přesahovaly 5 miliard korun - desetkrát víc, než tržby Seliko Trading. 

Dvorjančanský šéfuje marketingu O2
Novým marketingovým ředitelem Telefóniky O2 pro rezidentní zákazníky se stal Jiří Dvorjančanský. Je odpovědný za marketing hlasových i datových služeb pro rezidentní zákazníky, segment malých firem a živnostníků, produktový management, rozvoj obchodu a věrnostních programů. 

TÉMA: 

V Praze proběhne v úterý a ve středu 15. ročník největší mezinárodní konference o maloobchodě a FMCG (rychloobrátkovém zboží) ve střední Evropě Retail Summit. Jak se supermarketové řetězce vypořádávají se současnou krizí? A jak se v jejím důsledku změnilo chování spotřebitele? Dokážou obchodníci na tyto změny reagovat? Je výlučná komunikace nízkých cen to, co zákazník v této době hledá? Jak se daří značkám a značkovým výrobkům? Do studia si Václav Sochor pozval partnerku spolupořádající společnosti Blue Events Barboru Krásnou a k telefonu prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu Zdeňka Juračku. 

PŘÍŠTÍ TÝDEN: 

Nový loterijní zákon se pomalu zařazuje mezi legislativní evergreeny českého parlamentu. Zpřísnit podmínky pro hazard chce kdekdo. Své silné zastánce ale mají i ti, kteří se změnám brání. Jak se vůbec v krizi daří hazardu? Také hůř? Anebo se lidé naopak víc upínají k vidině pohádkových výher a zkoušejí své štěstí v loteriích? Dokážou je společnosti podnikající v tomto byznyse oslovit? A jakou roli by v budoucnu měla plnit Sazka? Uslyšíte v Marketingovém magazínu v pondělí 8. 2. 2010 OD 10.16 hodin. 

Zprávy označené tučným titulkem zveřejnil jako první Marketingový magazín Rádia Česko.
Dotazy, náměty a připomínky k pořadu směřujte na e-mailovou adresu media@rozhlas.cz