Zprávy:
- Sazka v polovině února představí inovaci své klíčové loterie Sportka
- Auto Škoda nasadí v rámci rozsáhlé reklamní kampaně na Škodu Superb Combi samostatný spot výhradně v multikinech Palace Cinemas
- společnost Stock Plzeň vypíše výběrové řízení na reklamní agenturu
Téma: Loterie a sázkové hry
- rozhovor s expertem na reklamní a mediální právo, advokátem Petrem Kůtou z právní kanceláře KMVS
ZPRÁVY:
Product placement prošel Sněmovnou
Čeští poslanci schválili novelu zákona o audiovizuálních mediálních službách, která de facto umožňuje reklamu přímo ve filmu či seriálu. Návrh teď dostane k posouzení Senát. Pokud ji schválí i horní komora a podepíše prezident, budou se i v televizních filmech a seriálech moci objevovat výrobky konkrétních značek, a to "jako přirozená součást děje". Divák by na to nicméně měl být upozorněn v titulcích. Novela zakazuje product placement v pořadech pro děti a v případě tabákových výrobků a léků na předpis ve všech pořadech. Díky novele by se také měly snížit poplatky za Českou televizi a Český rozhlas podnikatelům. Podnikatelé by už nově nemuseli platit zvlášť za každý mobilní telefon, který příjem vysílání umožňuje, ale platili by jeden poplatek za všechny.
Exkluzivně: Nová kampaň pro Slovinsko
Slovinský turistický úřad spustil novou kampaň pro český trh. Cílem je získat nové návštěvníky Slovinska. Kampaň naplánovaná na únor a březen 2010 se soustředí na velká česká města. Hlavními médii jsou venkovní reklama a internet. Realizaci kampaně vybral jako partnery a reklamní agenturu Saatchi&Saatchi a mediálku ZenithOptimedia. Součástí slovinské ofenzivy na český trh byla i rozsáhlá prezentace země na právě skončeném veletrhem Holiday World, jehož bylo Slovinsko hlavním partnerem.
Holiday World i letos bez krize
Na pražském Výstavišti proběhl největší veletrh cestovního ruchu v Česku - Holiday World. Jak Marketingovému magazínu řekl manažer veletrhu Libor Patočka, v porovnání s loňským ročníkem klesl zájem vystavovatelů zhruba o pět procent, což je lepší výsledek, než byl očekávání. Holiday World probíhá společně s veletrhy Top Gastro a Golf World Prague. Veletrhy propagovala Incheba kampaní, která se podobala loňské. Obě si pořadatel vyrobil sám.
Exkluzivně: Sazka chystá kampaň na novinku
Jak zjistil Marketingový magazín (MM), společnost Sazka chystá v polovině února představit inovaci své klíčové loterie Sportka. Údajně má jít o největší změnu v historii hry. K propagaci nové podoby číselné loterie chystá Sazka velkou reklamní kampaň. Ta má být nasazena ve dvou vlnách: první ještě na jaře, druhá na podzim. Rozsah i prostor pro kreativu by měl být podobný, jako u předchozích kampaní z posledních let, které uspěly na mezinárodních soutěžích. Sazka údajně v těchto dnech provádí rozsáhlý marketingový výzkum, který poslouží jako základ ke kampani. Reklamu na novinku společnost nasadí do televize, rozhlasu, tisku i na internet. Mluvčí Sazky Zdeněk Zikmund informace MM bez bližších podrobností potvrdil.
Exkluzivně: Škoda Auto v kině s operou
Automobilka Škoda nasadí v rámci rozsáhlé reklamní kampaně na Škodu Superb Combi samostatný spot výhradně do projektu Palace Classics v multikinech Palace Cinemas. Vzhledem k rozložení kampaně je možné, že třicetivteřinový spot "Glassmusic" se dočká promítnutí v Praze a Brně jen po tři večery, poprvé zřejmě 16. února.
TBWA jezdí vlakem
České dráhy zvolily v tendru na kreativní agenturu pro zakázku ČD Takt reklamní agenturu TBWA. Tendru se účastnily ještě Young&Rubicam, Ogilvy, Comtech, Metronome a Revolta.
Rozhlas má reklamu na olympijské zpravodajství
Český rozhlas podpoří své olympijské vysílání kampaní, soustředěnou převážně na tisková média. Inzerce se objeví v TV magazínu Deníku VLP a v týdeníku Šíp, na titulce Deníku Sport a v jeho magazínech, v Magazínu MF Dnes a Magazínu Esprit Lidových novin. Propagovat své vysílání bude rozhlas i na LED obrazovce v Argentinské ulici v Praze a na na webech Českého rozhlasu.
Exkluzivně: Fernet tendr Euro RSCG
Podle informací marketingového magazínu vypsala společnost Stock Plzeň výběrové řízení na reklamní agenturu. Účast v tendru nám zatím potvrdila jen agentura Euro RSCG.
Actimel s infowebem od Modemu
Potravinářský koncern Danone rozjel nový internetový projekt pro svou značku Actimel. Spuštění webu, který poskytuje informace o imunitě a zdraví a bude měsíčně aktualizován, doprovodí tříměsíční spotřebitelská soutěž. Komunikaci připravila on-line agentura Publicis Modem.
SMS zadarmo už od všech operátorů
Společnost Telefónica O2 nabídla jako poslední z trojice velkých mobilních operátorů působících na českém trhu možnost zasílat do její sítě bezplatně textové zprávy SMS bez reklamy. T-Mobile už nějakou dobu pro své klienty posílání SMS a MMS zdarma z webového portálu do všech sítí nabízí. Vodafone má jednak veřejnou bránu pro odeslání 50 SMS denně do své sítě a neveřejnou bránu, kde zákazníci firmy i konkurence mohou bezplatně odeslat až 500 SMS do sítě Vodafonu.
Už i marketing lze outsourcovat
Na českém trhu vznikla agentura Found / missing, specializující se na outsourcovaný marketing. Založil ji Daniel Svoboda, bývalý generální ředitel české pobočky Sony.
Nejvíc pecek pro Euro RSCG
V Praze byly slavnostně vyhlášeny výsledky soutěže reklamní kreativity Zlatá pecka. Z dvaceti udělených cen si hned čtyři odnesla reklamní agentura Euro RSCG, která se tak stala nejúspěšnějším účastníkem letošního 15. ročníku soutěže. V nejsledovanější kategorii televizní reklamy byly oceněny hned čtyři spoty - "Bazén" pro J&T Banku, "Světové slovenské pivo" na Zlatého bažanta, "Havel" z kampaně na festival Jeden svět, "Mořská panna" pro pojišťovnu Kooperativa a "Blázinec" z kampaně Ministerstva dopravy Nemyslíš - zaplatíš! Mezi rozhlasovými reklamami byly nejúspěšnější spoty "Principál - Nové číslo" pro Linku bezpečí a reklama na pražský bar "U Malýho Glena". Do soutěže bylo přihlášeno 217 prací od 44 agentur, z nichž devět bylo slovenských. Nepotvrdily se tak obavy, že krize výrazně sníží zájem agentur o reklamní soutěže. Slovenské reklamě se na Zlaté pecce tradičně daří - z dvaceti cen si letos odnesla sedm. Zlatou pecku pořádá Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace. Hlavním partnerem je bezplatný deník Metro, který také do soutěže věnuje finanční cenu pro nejlepšího kreativce ve výši čtvrt milionu korun. Novinkou letošního ročníku bylo hlasování laické veřejnosti - čtenářů Metra - z dvaceti zemí světa.
ARBOinteractive povede Mincer
Společnost ARBOinteractive má nové vedení. Dosavadního ředitele Tomáše Jankůje dočasně nahradí Maciej Mincer z Polska. Ten bude mít za úkol pokračovat v rozšiřování obchodních aktivit a vybrat vhodného nástupce pro dlouhodobé obsazení funkce. Jankůj převezme pozici poradce v holdingu ARBOmedia.
Fazole pokutovány za fernet
Nejvyšší správní soud potvrdil agentuře Beans pokutu 100 tisíc korun za reklamu na fernet od společnosti Berentzen. Spot se Sagvanem Tofim dával divákovi na srozuměnou, že alkohol je prostředkem pro řešení osobních problémů, což zákon poměrně explicitně zakazuje.
TÉMA:
Víte, co může a co už nesmí obsahovat reklama na loterie a sázkové hry? Jak je reguluje štěstěnu? Chrání česká legislativa dostatečně ty, kteří by jinak prosázeli kalhoty? A jak si dnes stojí tuzemská kreativita v reklamě na štěstí? To jsou některé z otázek, na něž se dnes v Marketingovém magazínu pokusíme odpovědět spolu s expertem na reklamní a mediální právo, advokátem Petrem Kůtou z právní kanceláře KMVS.
PŘÍŠTÍ TÝDEN:
Zimní olympijské hry ve Vancouveru byly/budou zahájeny, čeští sportovci napochodovali/-ují na stadiony v dresech polepených logy sponzorů. Jak v praxi vypadá a jakými pravidly se řídí sponzoring sportu? Co od něj očekávají sponzoři a nakolik efektivním marketingovým nástrojem může být? Jak důležitý je v celém kolotoči úspěch sponzorovaného sportovce? A mají vůbec komerční zájmy ve sportu a speciálně v olympijském hnutí své místo? V Marketingovém magazínu, v pondělí 15. února 2010 od 10.16 hodin, nabídneme odpovědi.
Zprávy označené tučným titulkem zveřejnil jako první Marketingový magazín Rádia Česko.
Dotazy, náměty a připomínky k pořadu směřujte na e-mailovou adresu media@rozhlas.cz
[