Marketingový magazín - 1. 3. 2010

Václav Sochor, Eda Kauba a Marek HlavicaFoto: Marián Vojtek

Zprávy:
- David Brada odešel z DDB
- kampaň pro TOP 09 dělá studio Lavmi
- soud zakázal UPC srovnávací reklamu
Téma: Reklamní soutěže Louskáček a PIAF
- rozhovor s kreativním ředitelem agentury Euro RSCG Edou Kaubou a výkonným ředitelem festivalu PIAF Markem Hlavicou

Exkluzivně: Brada odešel z DDB
Jak jsme vás jako první stručně informovali už v pátek, kreativní ředitel DDB Praha David Brada dostal po téměř čtyřech letech v agentuře výpověď. Rozchod s DDB podle všeho souvisí se ztrátou jednoho z největších klientů agentury - mobilního operátora Vodafone, kterého Brada pomáhal pro DDB získat. 

Exkluzivně: Kampaň pro TOP 09 dělá studio Lavmi
Designérské studio Lavmi, známé dosud především svými návrhy originálních tapet, je podle informací Rádia Česko překvapivým vítězem výběrového řízení na volební kampaň strany TOP 09. Součástí tříčlenného týmu je i zmíněný dosavadní kreativní ředitel reklamní agentury DDB David Brada. Z Bradova textu v aktuálním čísle týdeníku Respekt, který autor sepsal před ohlášením výsledku tendru, vyplývá, že cross-mediální kampaň TOP 09 bude využívat přinejmenším outdoor a online, téměř s jistotou se ale dá předpokládat i zahrnutí dalších mediatypů. 

Soud zakázal UPC srovnávací reklamu
Městský soud v Praze zakázal firmě televizní a rozhlasovou reklamu, která porovnávala nabídku na internetové služby kabelové společnosti UPC s nabídkou firmy Telefónica O2. Reklama proti sobě stavěla informace o rychlosti přenosu a ceně za službu, z níž UPC vycházelo výrazně výhodněji. Soud shledal, že srovnání bylo zavádějící a neodpovídalo požadavkům zákona. Reklama srovnávala dvě charakterem odlišné služby. 

Marketéři letos zlepšení nečekají
Agentura JWT oslovila víc než tři stovky vrcholových manažerů v regionu střední a východní Evropy, aby zjistila jejich názory na hospodářský výhled pro nadcházející období. Zlepšení národních ekonomik v regionu už v letošním roce očekává jen 23 procent dotázaných. Podle většiny se situace začne zlepšovat až napřesrok. Pro sedm z deseti respondentů je nicméně podstatnější vnímání značky zákazníkem, nikoli samotný objem prodeje. 70 procent manažerů chce také v důsledku krize víc investovat do nových médií a komunikačních kanálů. 

Z1 už vysílá pro iPhony
Zpravodajská televize Z1 spustila bezplatnou aplikaci pro mobilní telefony Apple iPhone, jejímž prostřednictvím lze sledovat živé vysílání. Aplikaci "Z1TV live" nabízí na portálu iTunes. Kromě živého vysílání obsahuje i odkazy na archiv pořadů na YouTube a programové schéma. Informace televize Z1 o tom, že v Česku jde o první živé televizní vysílání v mobilu, je nepravdivá. První začala digitální vysílání v mobilu nabízet už před téměř dvěma lety společnost LG, která na český trh uvedla přístroje s DVB-T tunerem. 

Telefónica a T-Mobile členy společné platformy
Dva největší mobilní operátoři působící na českém trhu .- společnosti Telefónica O2 a T-Mobile, jsou mezi členy čerstvě založené globální aliance, která si klade za cíl vytvořit platformu pro vývoj vzájemně kompatibilních aplikací na mobilní telefony. Vznik aliance byl oznámen na veletrhu Mobile World Congress v Barceloně. Iniciativa operátorů má přinést konkurenci platformám vytvořeným výrobci telefonů. 

New Yorker v krizi roste
Síť obchodů s módou pro mladé New Yorker, která působí i v České republice, ohlásila za rok 2009 obrat téměř 1,6 miliardy eur a meziroční nárůst o 14 %. Loni společnost otevřela 105 nových obchodů a vstoupila na dva nové trhy - do Itálie a Portugalska a v podobném tempu expanze hodlá podle svého prohlášení pokračovat i letos. Ačkoli New Yorker staví svou marketingovou strategii na imidži americké značky, jedná se o německý podnik, úspěšný dosud především na trzích východní Evropy. 

Obliba reklamních soutěží a festivalů roste, krize nekrize: Aspoň soudě podle toho, kolik nových akcí po celém světě v posledních letech vzniklo. A zdá se, že ani ekonomická recese, která - jak víme - reklamní průmysl postihla zvlášť těžce, ochotu agentur ani zadavatelů účastnit se těchto soutěží nijak významně nesnížila. V Praze budou 2. března vyhlášeny výsledky lokální soutěže o nejkreativnější českou reklamu uplynulého roku Louskáček. Do studia Marketingového magazínu jsme pozvali prezidenta pořadatelského Art Directors Clubu Edu Kaubu. A přípravy vrcholí i na premiérový ročník velkého mezinárodního festivalu reklamy PIAF (Prague International Advertising Festival), který proběhne v květnu na Žofíně. Jeho pořadatelé slibují přivézt vůbec poprvé do Česka legendy světové reklamy a právě tento týden odtajnili první jména. Druhým hostem bude výkonný ředitel festivalu PIAF Marek Hlavica. Václava Sochora, který se podílí na přípravě tohoto festivalu, u mikrofonu v roli moderátora nahradil Martin Křížek.