Marketingový magazín - 8. 3. 2010

Václav Sochor a Monika HrubalováFoto: Marián Vojtek

Zprávy:
- Mather PR vede Michal Burian
- Petr Bábák designérem roku
- ODS podle HN financuje kampaň z peněz magistrátu
Téma: Veletrhy a výstavnictví
- rozhovor s ředitelkou MIP Monikou Hrubalovou

Exkluzivně: Mather PR vede Michal Burian
Na pozici Managing Director konzultační společnosti Mather Public Relations nastoupil Michal Burian, který předtím pracoval v agentuře Pleon Impact a Deloitte. Jeho předchůdce Jan Piskáček přešel na nově vytvořenou pozici CEO, v níž se má věnovat poradenství pro fúze, akvizice, krizovou komunikaci a nové projekty. 

Hacker opustil Neo@Ogilvy
Pavel Hacker odešel z pozice ředitele rozvoje služeb mediální agentury Neo@Ogilvy, specializující se na online a digitální média. Hodlá se věnovat svému vlastnímu projektu - službě Viral Boooster, kterou vlastní společně s Adamem Reinbergrem a Tomášem Otradovcem. Hacker pracoval od roku 2006 ve společnosti Advertures, která se roku 2008 stala součástí skupiny Ogilvy. 

Pivovar a Kaspen s Louskáčkem
Nejlepší českou reklamou za rok 2009 je kampaň na nové pivo Pardál z Budějovického Budvaru. Pivovar si zároveň z slavnostního večera reklamní soutěže Louskáček odnesl cenu Klient roku. Kampaň na Pardála, kterou navrhla a vyrobila agentura Kaspen / Jung von Matt, získala kromě Velké ceny další dva zlaté Louskáčky, a to v kategoriích kampaň a televizní reklama. Porota vedená Jean Remy von Mattem letos rozdala 42 Louskáčků ve 12 kategoriích. Dařilo se především menším agenturám, české pobočky největších globálních reklamních sítí v tomto ročníku většinou získaly méně cen, než loni. 

Kofola nemusí přelahvovat
Společnost Kofola ubránila před německým pivovarem Weldebräu tvar lahví, do kterých plní svoje nápoje. Evropský soudní dvůr totiž zamítl žalobu pivovaru, který měl za to, že si nechal svůj tvar láhví registrovat dřív než Kofola. Evropský soudní dvůr ale námitky pivovaru odmítl s tím, že mezi oběma lahvemi jsou podstatné rozdíly a že záměna je vyloučena. 

Bábák designérem roku
Grand designérem roku se stal Petr Babák ze studia Laboratoř. Ve čtvrtém ročníku výročních cen Akademie designu zároveň vyhrál i cenu Grafický designér za korporátní identitu Národní technické knihovny. Babák také navrhne podobu ceny, kterou vítězové soutěže obdrží v příštím roce. 

WPP se propadla o 11 procent
Hrubý zisk největší světové skupiny komunikačních služeb WPP loni klesl o 11 procent na 663 milionů liber (zhruba 19 miliard Kč). Holding to přičítá dopadům hospodářské krize. Generální ředitel společnosti Martin Sorrell prohlásil, že konglomerátu víc než dvou set firem se loni skutečně nedařilo, ale situace se zlepšila a WPP prý po výrazném loňském propouštění bud letos znovu najímat lidi. Do skupiny patří z reklamních agentur například Grey, Ogilvy&Mather, Young&Rubicam, JWT; z PR za mnohé jmenujme Burson - Marsteller, z mediálních Mediaedge:cia či Mindshare, nebo z výzkumných Millward Brown a TNS. 

Murray v čele poroty Českého direktu
Pořadatelé soutěže Český direkt & promo oznámili, předsedou a jediným zahraničním členem letošního ročníku poroty se stal nezávislý konzultant na brand building Graeme Murray, který dříve pracoval mimo jiné pro TBWA, Euro RSCG, nebo Leo Burnett. Uzávěrka soutěže je 8. března. 

Prima reklama na Vodafone
Rada pro rozhlasové a televizní vysílaní tentokrát udělila nejvyšší pokuty televizi Prima, a to celkem za 1,1 milionu korun. Z toho celý milion je za reklamu na Vodafone vysílanou předloni v létě. Reklama měla formu sponzorování reklamní znělky a podle rady nebyla dostatečně rozeznatelná a oddělená od ostatního vysílání. 450 000 také bude zaplatit agentura Euro RSCG za reklamu na kojeneckou stravu Nutrilon v televizi Nova. 

HN: ODS financuje kampaň z peněz magistrátu
Hospodářské noviny a po nich ostatní média vyjma těch z Mafry informovala o tom, že si pražská ODS z peněz magistrátu platí inzertní kampaň v pražské příloze MF Dnes. V inzerátech, které pojednávají o Praze, se prý objevuje jen tvář primátora Béma a jeho stranických kolegů, zastupitele z jiných stran v ní Hospodářské noviny nenašly. Jedna inzertní strana stojí magistrát 214 tisíc korun a v novinách už vyšla minimálně třikrát. Podle informací HN má kampaň skončit až podzimními komunálními volbami. To by už Prahu přišla na sedm milionů korun. 

Veletrhy a výstavnictví Je to zvláštní: jsme sice díky novým komunikačním technologiím pořád víc zahlceni informacemi a cokoli, co chceme vědět, se dá vyhledat na internetu, ale pořád jsme ochotni za informacemi cestovat, a když už tam jsme, tak si prochodit nohy, abychom se dozvěděli většinou méně, než na co by stačilo pár kliků myší. O osudu veletrhů, komerčních výstav a přehlídek se hovořilo s despektem už před vypuknutím krize. Teď se ale ukazuje, že jsou-li dělané dobře, nejen že přežijí, ale v některých segmentech mohou z recese dokonce těžit. Tématem tohoto vydání Marketingového magazínu byly veletrhy a výstavnictví - jejich role v dnešním světě a perspektiva v digitalizované budoucnosti. Václav Sochor obešel s mikrofonem řadu společností, které se pořádáním veletrhů zabývají. O názorech, které sesbíral, mluvil Vácůav Sochor ve studiu s Monikou Hrubalovou, ředitelkou MIP.