Farmaceutické firmy letos utratily za reklamu přes miliardu korun

LékyFoto: Jason Rogers, licence Creative Commons Attribution 2.0

Firmy, které v České republice vyrábějí a prodávají léky, zvyšují výdaje na propagaci. A nejsou to malá čísla. Za první pololetí letošního roku utratily za reklamu více než miliardu korun, přesně 1,032 miliardy, což je o 19 % více než za první polovinu roku loňského. Nejvyšší položkou rozpočtu jsou televizní reklamy, které tvoří přes 89 % nákladů. Výsledky průzkumu zveřejnila společnost Admosphere, která se monitoringem reklamních nákladů dlouhodobě zabývá.

Částky investované do reklamy farmaceutických společností jsou značné. Například GSK i Bayer utratily přes 100 milionů korun za první pololetí. 

Proč vůbec firmy investují takové prostředky do reklamy? 

„Lidstvo není zrovna nejzdravější a ve vyspělých státech a v některých rozvojových státech ta situace začíná být katastrofální. Když se podíváte na televizní reklamy, tak většinou míří na starší lidi na seniory, protože pro nás je zdraví tou nejdůležitější záležitostí,“ odpověděl Rádiu Česko Jiří Mikeš, odborník na reklamu z Vysoké školy ekonomické v Praze. 

Nejvíce peněz se investuje do reklamy na Ibalgin, Panadol a kapky do nosu Muconasal. 

„Tady by bylo asi nejlepším řešením, kdybychom si my takové ty běžné prostředky proti bolení hlavy a ucpanému nosu mohli třeba kupovat u benzinových pump, jako je tomu třeba ve Velké Británii a v dalších zemích. Jenže tady je ta lékárnická lobby tak silná, že k tomu asi nikdy nedojde,“ upozornil Mikeš. 

„Já si myslím, že když oni dělají reklamu, tak toho také více prodají. A když toho více prodají, tak ty ceny se snižují,“ uvedl odborník na reklamu.