Téma: Samoregulace v reklamě

Televize (ilustrační foto)Foto: Fotobanka stock.xchng

Zkuste si na moment představit, že neposloucháte rádio, ale díváte se na televizi. Váš oblíbený program vám přeruší reklamou, která vás nazdvihne.

Třeba vulgaritou, násilím, sexismem nebo jen čirou hloupostí. Co s tím? Chcete si postěžovat, ale komu a jak? 

Na domácím trhu nejlépe Radě pro reklamu. Ale můžete rovnou až do Bruselu, a to samoregulačnímu orgánu sdružujícímu víc než dvacítku takových národních reklamních rad. 

Jenže co se nelíbí jednomu, může se líbit druhému. Míra vkusu v reklamě i ve společnosti jako takové, a s tím i míra tolerance veřejnosti, se historicky vyvíjely. 

V propagaci zdraví škodlivých produktů, jako jsou cigarety či alkohol, neustále přibývá restrikcí, v zobrazování krásných žen jako motivu k podpoře prodeje byl trend až donedávna opačný. 

Jakým směrem se evropská reklama a její vnímání ubírají teď? Jsou tvůrci i konzumenti reklamy rok od roku liberálnější, nebo o takovém trendu v současnosti nelze mluvit? 

Zprávy:
Řetězec Tesco v září v Plzni otevře svůj první supermarket se službami. Obchod s názvem „Extra" má kromě potravin nabídnout například optiku, lékárnu či fotoslužby. Stejný formát už funguje v Británii. Formátem „Extra" se širším výběrem luxusnějšího zboží Tesco míří především na bohatší zákazníky větších měst. 

Tesco by také mělo tento týden představit svůj nový slevový věrnostní program založený na klasických zákaznických kartách. Řetězec si od toho neslibuje ani tak posílení loajality zákazníka; především chce vlastními silami shromažďovat data o nákupním chování. Své věrnostní schema dočasně rozšíří i síť supermarketů Spar a Interspar, a to o bonusy pro děti. 

Na nově zřízenou pozici obchodního ředitele Českých aerolinií od září nastoupí Jiří Marek, který dřív zastával stejný post v maďarské společnosti Malév. 

Soutěžní kategorie reklamního festivalu Eurobest se letos rozšíří o dvě nové kategorie na celkových třináct. Podle očekávání přibude PR a také kategorie Mobile. Eurobest, jehož provozovateli jsou majitele nejslavnějšího reklamního festivalu Cannes Lions, proběhne sedmého a osmého prosince v Hamburku. 

Společnost Home Credit zahájila crossmediální kampaň založenou na komunikaci sdělení, že zákazníci dostanou zpět úroky za zboží, které si jejím prostřednictvím koupili na dluh. Na akci s názvem „Bezva dny", která trvá jen do 5. září, upozorňuje televizní spot, online reklama a leták. 

Billboardová společnost DKNV Media představila novou korporátní identitu včetně loga. Firma zároveň oznámila třetinový nárůst obsazenosti venkovních reklamních ploch v meziročním srovnání. 

Telefónica O2 dnes spouští svou největší letošní reklamní kampaň. Zaměřuje se na souhrnnou propagaci všech tří mobilních sítí EDGE, CDMA a UMTS, které operátor v Česku provozuje. Ústřední slogan zní „Chytrá síť" a vysokorozpočtová kampaň zasáhne prakticky veškerá média. Odborníci upozorňují, že O2 v kampani nepředstavuje žádnou novou službu ani produkt. 

Ve středu spouští v televizi, na billboardech, v tisku a na internetu svoji kampaň také T-Mobile. Reklama s claimem "Vytrubte to ve velkém"se zaměřuje na podporu nových tarifů Twist, je z dílny agentury Saatchi & Saatchi a potrvá do konce září. 

Státní agentura na podporu investic CzechInvest vyhlásila program dotací na internetové připojení, počítačovou techniku a služby pro mimopražské živnostníky a malé firmy. Celkový rozpočet ve výši 441 milionů korun bude rozdělen po částkách od 20 tisíc do půl milionu korun na jednu firmu. Zájemce o dotaci zaplatí 40 procent pořizovací ceny, zbytek doplatí CzechInvest z evropských fondů. Podporu firmám bude rozdělovat společnost T-Mobile. 

Automobilka Škoda bude sponzorovat ruský hokej. Smlouva na čtyři roky s Ruskou hokejovou federací má pomoci v přípravě na olympijské hry a v dorosteneckém hokeji. Detaily smlouvy zveřejněny nebyly. 

Na čtvrtý ročník odborné konference o kreativitě a efektivitě v médiích, která proběhne příští měsíc v Praze, přijede na pozvání pořadatelské společnosti FLE Media legenda německé mediální scény Thomas Koch, zakladatel stejnojmenné agentury, kterou před deseti lety prodal síti Starcom. 

Na Slovenském ostrově v Praze proběhne v polovině září první ročník vinného festivalu, rozsáhlé přehlídky několika stovek vín. Festival chce navázat na obdobné a návštěvnicky úspěšné akce v Berlíně nebo Vídni.