Zbraně v českém „boji o vodu“: reklama, PR kampaně a sponzoring

Balená vodaFoto: Fotobanka stock.xchng

Voda pokrývá dvě třetiny zemského povrchu, jen necelé procento z celkového množství je však voda pitná. Pití je základní lidská potřeba, a snad proto je voda velice strategickou surovinou - je dokonce lukrativnější než ropa; do roku 2030 má její spotřeba růst až dvakrát rychleji.

A používají se v něm hodně silné a účinné zbraně - reklama, PR kampaně a sponzoring. Obecně se nedá říct, která voda je lepší, jestli balená nebo kohoutková, vysvětluje František Kožíšek ze Státního zdravotního ústavu: „Je vícero kategorií jak v rámci balených vod, tak i u vody z kohoutku je určitá různorodost. Výsledkem potom je, že z některých kohoutků teče kojenecká vody, z jiných teče vody s různými výjimkami a omezeními, např. právě pro kojence.“ 

Jakou vodu pijí „znepřátelené strany“? 

Marketingová ředitelka společnosti Veolia Marcela Dvořáková kohoutkovou vodu prodává a také ji většinou pije, i když i ona si občas koupí vodu balenou: „V letních měsících jsem si někdy kupovala balenou minerální vodu kvůli doplňování všech potřebných látek.“ 

Ředitel regionálních zastoupení společnosti Fontana Tomáš Izrael propaguje jednoznačně vodu balenou, a to všemi mediálními kanály: „Neinvestovali jsme pouze do celostátních televizí, zaměřili jsme se na regionální kanály.“ Společnost Fontana vyrábí vodu v 19 litrových barelech a cílovou skupinou jsou proto větší firmy, úřady nebo instituce. 

Zástupkyně vodáren se samozřejmě nikdy neshodne s prodejcem balené vody na tom, zda jsou hygienická kritéria pro oba typy životodárné tekutiny správně nastavená. 

Tomáš Izrael se domnívá, že normy pro pitnou vodu jsou spíše benevolentnější. Naopak Marcela Dvořáková podotýká, že ve vodárnách se odebírají a kontrolují stovky až tisíce vzorků denně: „Voda musí vždycky odpovídat přísným hygienickým limitům a supervizi ještě následně provádějí hygienické stanice.“