Internet zaplaví ještě více reklam. Investice do webů se vyplácí

InternetFoto: Fotobanka stock.xchng

Jedním z nejdůležitějších marketingových ukazatelů, minimálně těch, na které investoři slyší, je návratnost investic - v marketingové hantýrce se tomu říká „return of investment" nebo ROI.

Je to logická záležitost: investice do komunikace se zákazníkem se nedělají z charitativních důvodů a pokud zaplatíte za reklamu, chcete vědět, zdali se vám investované prostředky vrátily, nebo vrátit mohou. 

A nejde o žádní drobné - za rok 2010 investovaly firmy v České republice přes 55 miliard korun. Internet si z tohoto počtu ukousl zhruba desetinu, spolu s klasickou televizí je jediným kanálem, ve kterém investice nepoklesávají a ani se to neočekává - zvláště s tím, jak se firmy etablují na sociálních sítích, lze očekávat, že investice do online reklamy se budou nadále zvyšovat. 

Zatímco marketingové manažery může zajímat počet fanoušků vaší firmy na Facebooku, obchodníci se budou spíše ptát. kolik peněz vaší firmě tito fanoušci přinesou. To se bude odvíjet od toho, kolikrát si prohlédnou vaši reklamu, navštíví vaše stránky - prostě na jejich aktivitě. 

Internet má tu výhodu, že většina věcí na něm se dá změřit, pokud víte, jak na to. 

Jakým způsobem se měří návštěvnost webových stránek, prozradili v pořadu Týdne v médiích hodté Zdeňka Strnada: Petr Ševera, projektový manažer SPIR - Sdružení pro internetovou reklamu, a Petr Melničuk, šéf digitální divize mediálních agentur Initiative Media Prague a Universal McCann.