Téma: Poslední generace novinářů

Novináři sledující přílet papežeFoto: Jana Šustová

Je perspektivnější vystudovat na instalatéra nebo na novináře? Má žurnalistika budoucnost? Ve Spojených státech i západní Evropě dramaticky klesá zájem o zprávy, a to v přímé úměře s věkem konzumenta médií.

Ve Spojených státech i západní Evropě dramaticky klesá zájem o zprávy, a to v přímé úměře s věkem konzumenta médií. Nejčernější předpovědi z toho vyvozují, že klasické zpravodajství jako drahá a ztrátová operace bez ohledu na mediatyp zanikne a spolu s ním i profese novináře. 

Lidé, kteří rádi píší, už dávno mají své blogy, facebooky a twittery a koho bude v roce 2040 zajímat, že americké vojenské operace v Afghánistánu úspěšně pokračují… Při sestavování optimistického scénáře si můžeme vypomoci třeba argumentem, že minimálně v Česku jsou večerní televizní zprávy stále nejsledovanějším pořadem v televizi vůbec. Že konzumenti médií nestojí o to být pány situace, že se vždycky radši večer svalí na kanape a pustí bednu, než aby se obklopovali médii a informacemi, o které skutečně stojí. A že těch z těch dvanácti set televizních kanálů, co je dneska na Astře, jich za pět let bude zas jen dvě stě, tak jako před pěti lety, protože inzerenti prostě tolik stanic neuživí. 

Všechny tyhle argumenty už známe. I v téhle době, kdy reklamní agentury zoufale vyvíjejí zbraň, která by dokázala zamířit na milion cílů současně, kdy mediální agentury zanikají stejně rychle, jako před dvaceti lety vznikaly, i v téhle době kupodivu existují dobrodruzi, kteří se nebojí navrhovat řešení, hledat legendární „Fountain of Youth" - což ve zpravodajství skoro sedí i doslovně - nabídnout dnes odpověď na otázku, jak přimět mladé lidi, aby se zajímali o zprávy, sledovali zpravodajství a umožnili tím jeho další existenci. 

S několika z nich jsme v uplynulých týdnech už mluvili, naposledy v pondělí s osobností, kterou zkoumání funkčního obchodního modelu digitálních médií dokonce živí - s Williamem Densmorem z Reynoldsova novinářského institutu při universitě v Missouri. 

Zatímco v Marketingovém magazínu mne zajímaly především jeho návrhy na řešení současné situace, pro Týden v médiích jsem ho ptal z pohledu novináře: co udělat proto, aby si profese žurnalisty našla své nezastupitelné místo i ve světě komerční digitální komunikace? 

Exkluzivně: Strategie měsíčníkem?
Vydavatelství Mladá fronta popřelo zprávy, že by se oborový týdeník Strategie měl stát měsíčníkem. Změna měla údajně proběhnout už letos na podzim. Poté, co spekulace o nové periodicitě Strategie pronikly mezi odbornou veřejnost, se ale MF údajně rozhodla časopis dál vydávat jako týdeník. "O změně periodicity neuvažujeme," sdělila Rádiu Česko doslova manažerka public relations MF Pavlína Míčová. 

Newton monitoruje už i sociální sítě
Společnost Newton Media oznámila, že jako první na českém trhu začala nabízet monitoring Facebooku, Twitteru, Youtube a vybraných blogů - a to v češtině, slovenštině a polštině. Oborová média si nicméně všimla, že v České republice už monitoring sociálních sítí nabízí například společnost FG Forrest ve spolupráci s Anopressemm anebo firma eMerite 

Aktuálně.cz v pubertě
Zpravodajský server Aktuálně.cz začal mutovat. Server poskytuje lokalizované zprávy, a to pro každý ze 14 krajů republiky. Oznámil to provozovatel serveru, společnost Centrum Holdings. Regionálně mutované zpravodajství už nabízejí konkurenční Novinky.cz.