Tomáš Belko
Kdyby v reklamě měla vzniknout Yesterday, zřejmě by se jmenovala Tomorrow. I tak s nadsázkou rozdíl mezi hudbou a reklamou popisuje muž, který má zkušenosti s oběma oblastmi. Pondělním hostem Lucie Výborné byl Tomáš Belko, textař a hudebník z oblíbené kapely Sto zvířat a zároveň kreativní ředitel velké reklamní agentury.
Svět reklamy je prý svým způsobem fascinující. „V reklamě se točí dost peněz, proto musí být tvrdá,“ přibližuje Tomáš Belko. „Zároveň jde o neuvěřitelné pestré prostředí, v němž je třeba neustále vymýšlet něco nového.“
„Fascinující“, „tvrdý“ nebo „pestrý“ – nejde o jediná adjektiva, která je možné světu reklamy přisoudit. Mnozí by jistě dodali i méně lichotivá přízviska jako například „všudypřítomný“ nebo „obtěžující“. Možná se není čemu divit. Vždyť žijeme-li v Praze, denně se setkáme přibližně se třemi tisíci reklamních sdělení. Skutečně vnímat jsme přitom schopni pouhá dvě procenta z nich.
„Obávám se, že situace půjde ještě dál,“ soudí Tomáš Belko. „Kupříkladu ve městech, jako je Tokio, se člověk setká až s devíti tisíci reklamních sdělení denně. Vždyť i má-li někdo boty určité značky, vnímáme to jako reklamu.“
Žijeme zkrátka ve světě značek, shrnuje Tomáš Belko. Pro něj jako pro člověka, který působí v reklamním byznysu, však – možná paradoxně – případné další zmnožení marketingové komunikace rozhodně nezní jako lákavý scénář. „Dochází totiž k efektu, že čím je reklama agresivnější a čím víc zasahuje do našich životů, tím víc se jí podvědomě bráníme. Reklama tak ztrácí vlastní sílu,“ vysvětluje.
Oč opírá své tvrzení, že reklama požírá sama sebe? Také na to se jej Lucie Výborná zeptala. Tomáš Belko však vzpomínal i na reklamy, které se mu v poslední době nejvíce líbily, a fanouškům skupiny Sto zvířat udělal radost, když už na tento podzim slíbil vydání nové desky.
Záznam celého rozhovoru s Tomášem Belkem a dalšími Hosty Radiožurnálu si můžete poslechnout v iRadiu.
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Kdo jste vy? Klára, nebo učitel?
Tereza Kostková, moderátorka ČRo Dvojka
Jak Klára obrátila všechno vzhůru nohama
Knížka režiséra a herce Jakuba Nvoty v překladu Terezy Kostkové předkládá malým i velkým čtenářům dialogy malé Kláry a učitele o světě, který se dá vnímat docela jinak, než jak se píše v učebnicích.