Kdo naučil lidi milovat nábytek a říkat mu jménem?
Určitě si ještě pamatujete, jak výtvarník David Černý znázornil na své plastice Entropa stereotypy jednotlivých evropských národů. Místo Švédska zvolil plochou papírovou krabici. Nebyla to náhoda.
V takových krabicích se po celém světě dá sehnat nábytek od švédské firmy IKEA. Ta se stala symbolem komerčního úspěchu a také přinesla úplně novou filozofii přístupu k zákazníkům. Zkrátka, stala se skutečným fenoménem. I proto se ve Vídni rozhodli o "fénoménu IKEA" uspořádat celou výstavu.
„To máme doma, a tady to taky, a támhle tu polici taky,“... vyjmenovává Birgit jednotlivé exponáty, které má sama doma v obýváku. Výstava ve Vídeňském muzeu nábytku je malá, a kromě starších i současných výrobků IKEA tu toho vlastně není moc k vidění.
Přesto je návštěvníků dost. Jsou to fajnšmekři, kteří milují svou nábytkářskou firmu, a chodí do IKEY třeba jen tak na procházky, jako do parku.
„My jsme fanynky IKEA, rády tam nakupujeme, rády se tam procházíme, rády se tam chodíme najíst,“ přikyvují kamarádky Birgit a Helli. Obchodní domy IKEA jsou skutečně proslulé i nabídkou švédských specialit. Takové masové kuličky, křehoučký losos nebo mandlový dort vám po náročném nákupu zvednou náladu. Jídlo je ale jenom jedním z lákadel IKEY, hlavní roli pochopitelně hraje nábytek.
Jméno přibližuje
Police Billy, Ivar nebo úložné prostory Hemnes. Návštěvnice Sabina má doma asi 95 procent vybavení z IKEY a řadu kusů nábytku zná jménem. Přesně to si otec IKEY Ingvar Kamprad přál - dát každému kusu nábytku jméno, a trochu ho tak polidštit. Sabina má IKEU prokouknutou skrz naskrz, přesto na ní nedá dopustit.
„Myslím, že tady v Rakousku má IKEA mnohem hlasitější reklamu než jaká odpovídá jejímu skutečnému podílu na trhu. Četla jsem, že v porovnání s ostatními prodejci nábytku je IKEA trpaslík, má asi 15 procentní podíl. Ale boduje originalitou a dobrou reklamou,“ říká Sabina.
IKEA funguje v Rakousku od roku 1977. Za tu dobu stačila Rakušany hodně pobláznit a třeba takové typické tyrolské vyřezávané židličky to mají v souboji s moderním nábytkem IKEA hodně nahnuté.
